2023年就这么猝不及防的来了，回看2022，这是不确定的一年，也是充满变化的一年.....对于2022大家也都有自己的关键词，有人用「熬」总结这一年，也有人用「成长」来形容。
每到年底，品牌们便会上线各种年终总结，有替自己总结的，也有替用户总结的。今天小编就带大家来看看，品牌们都是用怎样的关键词总结并告别2022的。
01/B站年度弹幕
关键词：优雅
弹幕作为B站最具标志性的文化，从2017年起，B站就以此为基础推出「年度弹幕」，作为平台对于过去一年最流行、最具代表性的弹幕词的总结评选。
今年，B站与中华书局联合发布2022年度弹幕——优雅。
“优雅”一词一直以来多指人的礼仪体态，但在B站弹幕里，这一次被赋予了更丰富的意义，它可以是普通人身上千姿百态的闪光点，也可以是对逆境中前行的勇气与毅力的嘉奖，B站认为每一个认真对待生活、活出自我的人，都能称得上“优雅”！
优雅一词之所以能成为B站的年度弹幕，与其独播的漫改动画片《间谍过家家》有关，虽然这一“年度弹幕”被评选后一众网友表示这很不B站，但结合2022年的“难熬”时光，优雅被重新解构为“无论在什么境况下都能找到并保持从容稳健的状态”，这样创造性地“二改”新词，倒是很符合时代语境。
知乎一直以来围绕着“有问题就有答案”的slogan持续输出态度短片，临近新年，知乎发布 2022 年度视频，串联知乎社区内不同的答主们的回答，用他们自己的经历故事去解答屏幕前涌现的一个个问题。开篇博主就以第一视角展开叙述，同时以“现在进行时”的状态同步记录，以此拉近提问者和回答者的距离，也暗示着每个人既是提问者也能是回答者。短片用具体的事件回答了焦虑，用笃定的态度回答了变化，用个人的经历回答许多人的迷惘，也用丰富的知识回答了未知的远方。总结成一句话就是：这一年的难题，难不住认真作答的我们。善于记录美好生活的抖音在年终之际，推出了热点人物纪录片《生活闪亮时 2022》，短片就2022 年曾温暖、治愈、牵动过大众无数情绪的人和事进行记录，勾起了网友们的回忆。细腻的镜头语言，记录了余秀华、俞敏洪、张同学等 10 位抖音热点人物的真实生活，身处热点舆论中心的他们，生活中究竟会有怎样的新思考？针对网友感兴趣的话题展开讨论的同时，抖音拉近了普通人与热点人物之间的距离，给大众带来了不同视角的新思考，也顺带点出了「治愈的故事背后，是更加闪亮的生活」的主题。04/美团外卖年终盘点
关键词：盘
据说2022的故事在外卖里能找到答案？且听美团外卖如何来“盘”。
盘子和美食、盘点都扯上了那么点联系，这些元素组合起来都藏在了外卖里。短片提取了数十件具有代表性的物品，年初的保鲜膜、四月的瑜伽垫、五月的氛围灯、年中的美式咖啡、七八月的雪糕、九月的飞盘、十月的鲜花和最后两个月的羊肉卷和火锅。这些物品的背后都藏着大家共同年度回忆，而这些回忆串成了完整的2022。短片先用“不确定”总结并肯定了2022，再用“不确定”中30分钟内可以送到的「小确定」传递美团外卖的陪伴属性。即无论周遭如何变化，美团都能给予消费者确定的安全感。小红书从身边小事入手，以用户的真实生活为题材，发起了「年度小事大赏」，并从一年内的热门事件中精选了部分笔记，拍摄了一支短片。为自己办一场离婚典礼、陌生司机吹唢呐给乘客庆生、远程参与毕业典礼、给伤疤画上一朵花……小红书把这些“小事”总结成一句「日子普普通通，我心扑通扑通」。这些平凡的日常往往也最动人，庞大的用户故事，组成了小红书巨大的灵感库，是取之不竭用之不尽的宝贵财富。此外，小红书也做了一份关于 2022 的年度报纸，收录了普通人的扑通小事，并为此命名为《好报真的来了》，“真的友好报”一语双关，谐音梗真是经久不衰啊。
看完这些平台的总结，可以发现这些以用户为导向的品牌们大都发挥“从群众中来到群众中去”的精神，没有开门见山的摘取2022大事件直接叙述，而是从以小见大，通过一件外卖，一个问题或一条笔记和弹幕来概括平凡又不凡的2022，即新鲜，又深刻。最后，新的一年来临，希望所有的苦难都留在今年，2023大家都能以最新姿态迎接。
